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星巴克中国业务的股权究竟会卖给谁，这一生纪悬案仍然牵动着世东谈主的视力。

据媒体报谈，有知情东谈主士清晰，KKR、Fountainvest Partners和PAG等私募股权公司故意收购中国业务的股权。此外，包括华润集团和在内的中国公司也被视为潜在买家。

该音信还称，星巴克执行副总裁兼首席财务官Rachel Ruggeri瞻望将在改日几周内与其他公司高层全部拜访中国，进行股权出售计议。

而星巴克公共发言东谈主则拒所有市集传言进行阐述，并征引了星巴克公共CEO Brian Niccol在2025年第一季度财报电话会议上的发言。Brian Niccol在财报会上示意：“在中国拜访期间，我亲目击证了咱们矍铄的品牌、中国团队以及咱们提供的高端顾主体验。我看到这个市集的活力和改日的契机。我还看到了一些短期内不错作念出的蜕变，来增强咱们的业务，同期不绝探索政策巴合资伴干系，以便在中国握续获得增长。咱们正在赓续学习，并将当令刻享更多骨子。把柄我在中国市集的资格，我还合计咱们不错从中国矍铄的供应链中学到一些教训，将其哄骗到咱们北好意思的业务中，收拢发展机遇。”

早在2024年年底，就有音信称，星巴克公司正在探索如何扩大中国业务，有引入当地巴合资伴的可能性。出售股权可能眩惑中国企业集团或其他在该行业领有丰富教训的腹地公司的兴致。星巴克已非庄重地评估了包括国内私募股权公司在内的潜在投资者的兴致。

对此，星巴克公共发言东谈主其时恢复示意，“咱们用心全意接力于于中国业务、伙伴（职工）以及在中国市集的永恒发展。正如在第四季度财报电话会议上所说的那样，公司正在花工夫更真切地了解咱们在中国的业务运营以及市集竞争环境。咱们正在极力寻找最好的增长门道，其中包括探索政策巴合资伴干系。”

行动中国咖啡市集的斥地者，星巴克中国正际遇着前所未有的挑战。

2024财年第四季度财报骄贵，星巴克中国的同店销售额同比下滑14%，往返量和客单价也有所下落。该公司全年净利润为 37.64 亿好意思元，同比减少 8.75%；全年营收为 361.76 亿好意思元，同比微增 0.62%。其中，Q4 营收为 90.74 亿好意思元，同比下落 3.14%。在公共同店销售额下落7%的同期，中国的同店销售额更是下落了14%。

而中国市集的营收也下滑1.4%，降至29.58亿好意思元。

赓续下滑的事迹背后，则是凶猛的自后者。瑞幸咖啡2023年的全年收入已全面超过了星巴克中国。2024年，其总净收入更是高达345亿元，同比增长38.4%。不单是是瑞幸，库迪、Manner与Tims等一众新咖啡品牌齐在运转挖掘中国咖啡市集的后劲，也在进一步的蚕食星巴克在中国市集的滥觞地位。

而为了鄙俚品牌们的挤压和争夺，星巴克也运转被动加入了价钱战的行列。

本年以来，星巴克在直播间和团购等各个渠谈均推出了优惠策略，3杯咖啡49.9元、2杯39.9元、1杯19.9元……逐渐突破了其固守多年的30元以上价钱带。

与此同期，星巴克还在进行进一步的膨胀。星巴克计较在改日三年内在中国新开3000家门店，并投资24.6亿元东谈主民币用于膨胀。放肆2024年第四季度末，星巴克在中国的门店总额达到了7596家，何况在2024财年内净新增了790家门店，创下历史新高。

但这一系列的变化，仍然没能澈底营救市集对星巴克的不雅感。据行业东谈主士不雅察，在购物百货等线下门店业态的眼中，星巴克照旧不再具有昔时的眩惑力了。何况，在房钱扣点握续栽培的同期，却还需要鄙俚总部每年的降租方向，多方的压力齐在拉扯着这个咖啡巨头。

与此同期，王静瑛的退休也被视为星巴克中国一个时期的收尾。 行动星巴克中国发展的要津东谈主物，王静瑛在职期间主导了星巴克在中国的快速膨胀，门店数目从几百家增长到跨越6000家，使中国成为星巴克公共第二大市集。她的退休无疑会给星巴克中国带来惩办层的大幅变动和发展政策的高大蜕变。

独特是面临仍未打消9.9政策的瑞幸，以及誓要将门店数目膨胀到5万家的库迪，星巴克如何或者保握已有的市步地位，充满了未知和挑战。

而再行任星巴克新任董事长兼CEO布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）的简历上，也不错看到星巴克的极力。他曾在百胜餐饮职责多年，何况见证了百胜中国收尾业务零丁拆分，并最终上市的全历程。

不外，即便也曾有了如百胜这么的告捷前例，但念念要让星巴克不绝在中国市集站稳脚跟，仍然充满了挑战。布莱恩·尼科尔曾示意，他正极力了解公司的中国业务，在市集竞争环境日趋强烈的配景下，星巴克需要弄明晰如何扩大市集，并探索出有意于公司永久发展的政策巴合资伴干系。

固然讨好方的悬念依然存在，但关于星巴克来说，这一切也只是是运转。在这场关乎谋划模式、居品格式、价钱策略、东谈主群触达、门店渗入的概述接触中，星巴克的上风断然不再显贵。即便引入了中方讨好者，星巴克依然需要面临充斥着9.9元的严峻市集，以及系统性的变化与决心。（本文首发于钛媒体APP，作家｜谢璇，裁剪｜房煜）